西甲联赛商业化与政府支持的深度解析：赞助商与地区合作的影响

马竞的主要赞助商马竞是一家互联网电子商务公司。他们的赞助商还包括玛侯啤酒、银行、可口可乐、飞利浦、服装、旅游网站、牙科、Renfe西班牙铁路和汽车维修。

巴塞罗那更加商业化西甲球队赞助商，有很多地区赞助商。巴塞罗那的区域赞助商包括可口可乐和Big Cola（秘鲁制造商西甲球队赞助商，拉丁美洲11个国家的区域赞助商），啤酒赞助商包括Chang Beer（泰国制造商，东南亚区域赞助商），印度尼西亚的银行赞助商是Bank Mega。他们的全球银行赞助商是。

毕尔巴鄂的主要赞助商是银行。拉斯帕尔马斯的赞助商还包括银行，而其主要赞助商是加那利群岛和当地旅游局。希洪的主要赞助商也是希洪当地政府。

西甲联赛·5家公司更换主赞助商 6家公司裸奔

新赛季，赞助裸奔球衣的西甲俱乐部仅有6家，实际上比上赛季的4家和2014/15赛季的3家俱乐部还要多。此前两个赛季，西甲裸奔球队分别有4支和5支。可见，西甲中小型球队的财务状况一般。让人有些意外的是，取得好成绩的塞维利亚和瓦伦西亚连续暴走。过去几个赛季，888等博彩公司赞助了塞维利亚，晶科能源也赞助了与瓦伦西亚的赞助合作。

与上赛季相比，有5家具乐部更换了主赞助商，但都是中下游小球队。例如，塞尔塔维戈队的主要赞助商从汽车变成了啤酒，因此与拉科鲁尼亚队是同一赞助商。赞助合同到期后，西班牙人本赛季就开始裸奔。中国老板接手格拉纳达后，胸前的球衣赞助商从游轮变成了能量王饮料。上赛季连胜的马拉加新赛季携手博彩公司Bet，升班马莱加内斯则与技术提供商MBUZZ Sport合作。

再看看这20家具乐部的主要赞助商。其中银行金融公司3家、电子商务公司1家、航空公司2家、啤酒饮料公司3家、能源公司1家、建材公司1家、政府公司2家、博彩公司1家。这表明该行业相对分散，不像英超联赛中游戏公司占主导地位。

下赛季，巴塞罗那将有新的赞助商西甲球队赞助商，中国的阿里巴巴将成为潜在买家，不是吗？

表1 2016/17赛季西甲俱乐部赞助名单

赞助-博彩·半数以上球队隶属于博彩公司

新赛季，西甲球队与博彩公司的合作突然变得更加密切。 10支球队有投注赞助商。马拉加的主要赞助商是一家博彩公司。超过一半的联系令人震惊。上赛季，只有皇家马德里和西班牙人两家具乐部。上赛季还更多，因为一家叫中华广告的公司在很多俱乐部的官方网站上做广告。总体来说，前几年由于政策原因，西甲球队与博彩公司的关系很小。

本赛季成为最大赢家，赞助了毕尔巴鄂、阿尔维斯、埃瓦尔、奥萨苏纳、皇家社会等5支球队。重新进入西甲市场，选择贝蒂斯和希洪作为赞助商。 和Bet已经与巴塞罗那合作多年，而且Bet和Bet都是近几年才起步的新兴博彩公司。他们分别赞助了塞维利亚和马拉加。是的，塞维利亚喜欢与博彩公司合作。

与皇马的合作到期后，bwin暂时退出西班牙市场。总体感觉bwin这几年发展不太顺利。

表2. 2016/17赛季西甲博彩赞助

赞助-球衣·耐克阿迪达斯势均力敌

本赛季，西甲球队更换球衣赞助商的球队并不多。只有贝蒂斯从阿迪达斯变成了，希洪从Kappa变成了耐克，维拉从特步变成了Joma。

新赛季，耐克和阿迪达斯各赞助了5支球队。巴萨、马竞、皇马、瓦伦西亚分属两支阵容，平分秋色。随着维拉的签约和莱加内斯的晋级，乔马拥有4支西甲球队，表现出色。对于其他品牌来说，能够与西甲球队签约自然是好事，但中国特步却被踢出了西甲。

表3 2016/17赛季西甲球衣品牌统计