狼队电竞总经理藤菲菲：在海外，狼队战略投资北美电竞豪门

文|黄景源

2月6日，狼队电子竞技俱乐部正式宣布旗下“和平精英”、“FIFA”分部已落地深圳南山区。 未来，他们将以“深圳”的名义征战PEL和平精英职业联赛、FSL职业联赛等各类赛事。 国际国内顶级职业电子竞技赛事。

由于近两年疫情的影响，电子竞技承担起了满足人们对体育内容需求的重任。 西甲、德甲、中超等足球联赛均已进军电子竞技。 对于足球俱乐部来说，他们需要吸引更多年轻人的关注，而这群人正好匹配电子竞技爱好者。

大体育生意采访复星体育集团副总裁、狼队电竞总经理滕飞飞。 她表示：“电子竞技的受众群体非常庞大，与传统体育的受众群体高度重叠。足球俱乐部可以投资电子竞技行业，进行二次曝光，扩大产业线的作用。”

滕飞飞 复星体育集团副总裁、狼队电竞总经理

狼队继续向电竞领域“输出”

2022年，狼队收购了PEL和平精英职业联赛的SMG战队，也获得了PEL联赛的席位。 作为屡次夺得PEL联赛冠军的顶级和平精英球队，SMG战队完全符合狼队的一贯风格。 收购了KPL顶级球队，并更名为“重庆狼队”。 狼队收购战队并完成更名后，狼队和平精英赛区还代表PEL参加2022年PMGC全球总决赛，进一步帮助狼队电竞扩大国际影响力。

复星体育旗下狼队是最早成立电子竞技队的英超俱乐部之一，一直致力于打造全球化的电子竞技俱乐部。 滕菲菲表示：“在海外，狼队战略投资了北美电竞巨头Evil，并在英国成立了《彩虹六号》电竞事业部；在中国，狼队目前拥有《王者荣耀》、《和平》 《精英》、《QQ飞车》手游、《使命召唤手游》、《第五人格》、《永恒之劫》等七大赛区，狼队电竞的全球布局已初具规模。我们也做了深入的探索产业领域布局，致力于电子竞技产业化全面发展。”

深圳也是中国最重视电子竞技产业的城市之一。 早在2022年，深圳市就出台了《深圳市建设国际电子竞技之都的若干措施》（征求意见稿），深圳市南山区更是推出了多项扶持政策，并提出了三大目标：建设顶级电竞赛事场馆、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心。

由于对电竞产业的大力支持，南山区也吸引了众多领先的电竞俱乐部和电竞企业落户。

对于为何选择在深圳推出两个项目俱乐部，滕菲菲表示：“首先，从电子竞技产业发展的规模和趋势来看，深圳是电子竞技发展的领先城市之一。 ——体育产业是全国城市战略性新兴产业和未来产业的重要发展区域，早在2020年，深圳市南山区就出台了《深圳市南山区关于支持电子竞技产业发展的实施意见》。并提出打造2022年中国电子竞技产业总部基地和粤港澳电子竞技产业中心三大目标《促进发展的特别支持措施》。南山区电子竞技产业发展规划》发布。

其次，深圳电子竞技相关产业的发展势头也持续向好。 近年来伦敦有哪几支英超球队，南山经济高质量发展持续向好，地区生产总值连续九年位居全省区（县）第一。 文化产业增加值超过1500亿元。 游戏电竞产业发展强劲伦敦有哪几支英超球队，产业收入超千亿元，占全国40%以上。 作为一家全球性的电子竞技俱乐部，狼队电竞成立于深圳。 成为国际电竞之都的战略目标与该市国际化、创新化的文化元素高度契合。 双方也希望复星体育产业集团、狼队电竞、深圳市和南山区能够产生更多化学反应，共同成长，引领电子竞技。 产业创新发展。”

随着狼队电竞来到深圳，可以进一步增加当地粉丝的凝聚力，增强线下粉丝的归属感。 同时，狼队这样一家具有相当国际电竞影响力的俱乐部登陆南山，也能助力深圳国际电竞之都建设，也将为深圳南山带来一张新名片。属于“Z世代”年轻人的城市文化。 。

深圳能为俱乐部的发展带来很多优势。 滕菲菲表示：“深圳南山经济高质量发展持续向好，游戏电竞产业发展势头强劲，产业收入超千亿元，占全国40%以上。依托南山区的互联网优势，已基本形成上游电子竞技游戏开发、运营及授权，中游电子竞技赛事参与、执行及内容制作，下游电子竞技直播、电竞装备、电子竞技等产业。体育传媒、电竞教育、电竞投资等衍生产业的电竞全产业链正朝着成为粤港澳电竞产业中心的目标稳步发展。俱乐部在与深圳市政府沟通的过程中，确实感受到了深圳的高效和诚意。”

电竞俱乐部与城市捆绑已成常态

作为体育产业的新探索，电竞俱乐部积极推动传统体育与电子竞技的融合和更多维度的合作，拓展体育与电竞产业的边界成为首要目标。

如今的电子竞技行业，俱乐部与城市捆绑已经成为一种常态。 滕菲菲表示：“首先，电子竞技产业在特定城市的落地，是对传统体育主客场赛制的继承和发展。在传统体育中，俱乐部的主场赛制可以让俱乐部拥有稳定的粉丝群体和观众，这也有助于创建城市名片和个性化标签。”

“这样的模式对于城市发展和电竞产业都是互利共赢的。 一方面，对于相关城市来说，电子竞技的推行所产生的新消费模式不仅具有群体特征，而且可以通过这个群体来实现。 性消费模式让生活在城市的年轻人形成更紧密的联系、获得更强的归属感，也让外地的年轻人更加关注这座城市。 另一方面，对于俱乐部来说，能够落地特定城市，也有助于我们打造以电竞为核心的线下场景。”

来源：狼队电子竞技

有了电竞城的支持，主场观众会有更大的参与感，观众对主队的荣誉感也会更强，从而让观众产生强烈的主人翁意识。 这是传统体育的重要文化组成部分，对城市文化、周边生态、商业等方面产生了深远影响。

对于电子竞技领域来说，近年来在国家政策的持续支持下，电子竞技用户规模呈指数级增长。 在城市引导下，电竞主场馆商业化，打造以城市文化为核心的电竞生态圈。 也是电子竞技产业的主要发展方向。

滕菲菲表示：“我们的目标一直是与国际电竞巨头竞争。参考一些国际知名电竞俱乐部的经验，我们认为电竞不再是单一的俱乐部模式。显然，在目前的电竞生态中，俱乐部不能作为单一联赛的参与者，必须不断探索新的模式，无论是电竞赛事、电竞线下综合体还是电竞衍生品，我们都希望能够不断提升俱乐部的生态链接，丰富俱乐部造血能力，探索未来电竞产业模式。”

对于足球俱乐部来说也是如此。 国外球队大多以城市命名。 在英国，足球是最受欢迎和文化的体育活动之一。 几乎每个城市都有由足球形成的强大凝聚力。

目前伦敦有7支英超球队，包括切尔西、阿森纳、托特纳姆热刺、西汉姆联、水晶宫、布伦特福德和富勒姆； 伯明翰有阿斯顿维拉； 曼彻斯特有曼城、曼联； 利兹有利兹联； 利物浦有埃弗顿和利物浦。 如今，电子竞技和足球一样，开始点亮城市梦想。

除了品牌影响力的深化，城市文化也会对俱乐部产生推动作用。 通过足球文化和城市文化，覆盖更广泛的年轻消费群体，未来商业价值可期。

电子竞技成为足球俱乐部跨界首选

不难看出，传统体育和电子竞技虽然分属两个不同的领域，但也有很多相似之处。 对年轻群体的共同诉求促使两党的结合。 在电子竞技积极发展的环境下，传统体育进入电子竞技成为更多俱乐部的选择，而这也势必是未来体育发展的方向之一。

对于足球俱乐部来说，需要吸引更多年轻群体的关注，并将其转化为粉丝或者粉丝，而这群人正好与电子竞技爱好者相匹配。 在观看传统体育赛事的观众年龄普遍上升的当下，足球俱乐部通过发展电子竞技抢占年轻市场的机会更大。

滕菲菲表示：“虽然目前电竞产业正在蓬勃发展，但与足球相比，它仍然是一个新兴产业。更多的足球俱乐部希望将其成熟的运营体系和可靠的盈利模式直接带入电竞产业，轻松打开电竞市场。”顺势而为，复制一些足球行业成功的商业模式，比如主场化、区域化等。总体来说，传统足球俱乐部进入电竞行业对于双方来说是一个互惠互利的模式。

巴塞罗那炉石赛区

电子竞技与足球的融合可以给彼此带来宝贵的经验。 足球的发展模式相对成熟稳定伦敦有哪几支英超球队，电子竞技可以借鉴足球俱乐部的发展模式。 足球在体能训练和青训选拔方面都比较成熟，电子竞技可以借鉴这种运营模式。 而更多足球俱乐部的发展模式也可以借助电子竞技尝试新的突破。

据《每日邮报》数据显示，作为全球商业上最成功的足球联赛之一，英超联赛在疫情期间总共损失了10.829亿英镑，而西甲则损失了超过6亿欧元。 即使在经营状况相对健康的德甲和德乙，也有近50%的俱乐部面临破产风险。

为了度过这段困难时期，一些俱乐部在联赛停摆时选择通过FIFA或在线直播比赛来吸引观众。 比如，在联赛暂时停摆期间，西甲球队皇家贝蒂斯和塞维利亚选择了伊格莱西亚斯和雷吉隆作为两队代表，举办了一场线上比赛“”，吸引了超过6万观众。 快来观看直播吧。

如今，更多的足球俱乐部选择在维持原有足球俱乐部正常运营的同时，发展电子竞技“副业”，拓展电子竞技项目。 滕菲菲也给出了自己的理解。 她表示：“在选择参加不同的电子竞技比赛之前，我们会有专业的团队来进行项目评估和未来的预期。我们也会考虑项目所产生的收入和运营、人工等成本输出。在此外，我们还介绍了我们在英超联赛中学到的宝贵的俱乐部管理经验，以及各个赛事的项目管理和责任体系。这几年，我们从单一的项目发展到了国内外的多个电子竞技项目。在这个逐步拓展海外的过程中，我们也积累了大量的电子竞技项目管理经验，并在我们的新项目中不断优化这些经验。”

大多数足球运动员都喜欢比赛

基于足球迷群体与游戏、电竞爱好者群体的高度重合，足球俱乐部可以通过自身的品牌影响力在电竞领域获得先发优势，并且更容易通过电竞打开全球市场。 -运动的。

对于狼队电竞如何实现全球化布局，滕飞飞表示：“这源于复星体育多年来在国内外的不断布局和深化。多个境内外项目的落地，使我们初步完成了全球的布局。”电子竞技我们做了很多准备，在全球电子竞技产业蓬勃发展的情况下，我们仍然能够随机应变，时刻把握和判断不同项目的发展趋势，也正是这些坚实的步伐帮助我们不断前进。全球化为该项目的实施奠定了非常坚实的基础。”

当足球和电子竞技跨界合作时，有很多可以互相学习的地方。 拥抱电子竞技也是传统体育的必由之路。 电子竞技青少年是传统体育项目长远发展的重要财富。

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