超越皇马，巴萨成为金钱联赛的财神爷；

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巴萨超越皇马，成为金钱联赛财神；

没有欧冠，巴萨如何实现收入增长？

谁在货币收益方面取得了突破？

欧冠对收入的作用日益凸显

全球四大会计师事务所之一的德勤最近推出了他们的年度《金钱（Money ）》：他们第一次推出类似的调查是在1996-97赛季，现在已经是第23期了。 可以说，《德勤财富联盟》是全球最权威、最有价值的足球俱乐部管理调查报告之一……甚至可能是唯一一份。 虽然统计范围覆盖全球，但上榜的20支球队全部来自五大联盟。

巴萨超越皇马成为金钱联赛领头羊

根据德勤的调查结果，在2018-19赛季五大联赛的最后一个完整赛季中，西甲两巨头之一的巴塞罗那队实现了8.4亿欧元的赛季收入，成为历史上第一家实现这一目标的公司。单季收入突破8亿大关。 这也是巴萨首次登顶“金钱联盟”——尽管巴萨自2014-15赛季以来就没有跌出前三，但此前的“吸金王”位置一直被曼联和曼联占据。皇马直到上赛季，红蓝军团终于“闯关”，登上了榜首。

在去年的榜单中，也就是2017-18赛季，巴萨的收入为6.9亿欧元，比以7.5亿排名第一的皇马少了约6000万。 今年，皇马的收入仅增加了700万欧元，而巴萨则比上赛季多赚了1.6亿欧元。 不仅缩小了与老对手的差距，还一举突破了8700万欧元——重点来了。 还有一点，德勤的统计方法与俱乐部自己的财务报告有些不同。 它们不包括球员转会和会计调整收入。 如果用巴萨自己的公开财务报告来说，那么他们上赛季的总收入已经达到了9.9亿欧元，已经无限接近了。 十亿欧元大关。

短短一年时间，超过1.5亿的收入增量是如何来的？ 一般来说，足球俱乐部的收入来自“三大来源”：转播收入、商业收入、比赛日收入。 其中，比赛日收入的上升空间最小。 毕竟球场这么大，球迷进场后的消费能力和消费项目不太可能在短时间内大幅上升。 “比赛日收入”更像是足球俱乐部的后盾资产，是正常情况下保证收入的“基本工资”。

尽管转播收入可观，但很大程度上取决于联盟的整体吸引力、联盟与转播机构谈判的有效性以及联盟的分成规则。 此外，球队单赛季成绩的波动也会直接影响到转播费和赛事奖金的多少——虽然球是人踢的伦敦有哪几支英超球队，但竞技成绩会受到各种可控和不可控因素的影响，比如比赛的起起伏伏等。球员状态的起伏、伤病、红黄牌、抽签分组、比赛场地条件和天气……所以在一定程度上，转播收入的高低并没有受到球队意志的太大影响。 这取决于努力工作和市场状况。 “绩效工资”。

虽然已经4个赛季没有拿到欧冠冠军，但巴萨的赚钱能力依然强劲

只有商业收入才是最能体现俱乐部自主性和主动性的一项，也是最具发展潜力的一项。 用一个可能不太恰当的比喻来说，就相当于“非职业收入”。 上赛季巴萨在这方面做得很好：2018年7月，他们撤回了此前授权给第三方的商业许可和产品开发运营权，转而让俱乐部成立自己的公司来运营。 再加上与原有赞助商续约以及开发新赞助商，巴萨在2018-19赛季实现了3.83亿欧元的商业收入。 这是什么概念？ 比上赛季增加了6000万欧元，在今年“金钱联盟”的20支参赛球队中排名第一。 排名榜单第12位的多特蒙德赛季总收入为3.77亿，略低于巴萨的单商业收入。

此外，巴萨的场上收入也大幅增长：虽然连续两个赛季在欧冠遭遇大翻盘，但被罗马翻盘是在四分之一决赛，被利物浦翻盘是在半决赛。 再前进一轮意味着更大的奖金（比赛奖金+转播收入）。 而且，欧足联刚刚改革了2018-19赛季欧冠奖金分享计划，总额足足增加了6亿欧元。 需要注意的是，欧足联的奖金分配不仅取决于单赛季的表现和转播比赛的数量，还取决于过去的情况。 经过十年的成绩积累，巴萨上赛季欧冠总奖金达到1.18亿欧元，高于冠军利物浦。 自身的积极改革和成功的“借东风”帮助巴塞罗那突破了8亿欧元大关，在经济上登上了世界之巅。

金钱联盟的四个级别

热刺依靠上赛季欧冠的突破，提升了排名。 今年呢？

除此之外，还有一支球队在自身层面实现了突破，那就是上赛季欧冠亚军托特纳姆热刺。 他们去年排名第十，今年又战胜北伦敦死敌阿森纳和西伦敦劲旅切尔西升至第八，成为排名最高的伦敦球队，也是前十中进步最大的球队。 热刺的商业发展和比赛日收入其实很一般。 商业收入为1.5亿欧元，是前十球队中最少的——换句话说，“这个品牌还没有那么值钱”。 然而，打进欧冠决赛却给他们带来了应有的回报。 就相当于你单位里那个不是最有能力或者人脉最广的同事。 通过一年来的不懈努力，他得到了一份比你更有价值的工作。 丰厚的“年终奖”。

让我们看一下整个列表。 去年位列榜首的“6亿欧元俱乐部”成员有四家：皇马、巴萨、曼联和拜仁慕尼黑。 今年，皇马、巴萨和曼联退出小组，组建了自己的“7亿欧元俱乐部”。 拜仁增加巴黎圣日耳曼、曼城和利物浦，组成金钱联赛第二组； 热刺、切尔西、尤文图斯和阿森纳位列第三梯队，年收入约5亿。 欧元上上下下。

一个很直观的情况：财富联盟前十的门槛比往年进一步提高了。 去年排名第十的热刺赚了4.28亿欧元，排名第11的尤文图斯赚了3.94亿欧元。 今年，尤文图斯排名第十。 他们上赛季的收入为4.59亿欧元，门槛再次提高。 数千万。 此外，多特蒙德、马竞、国米和沙尔克04在上赛季都迎头赶上，收入增加了6000万欧元甚至更多。 虽然仍无法挑战前十强队，但明显的“第四集团”已经形成，并且有明显的追赶趋势。

英超联赛受益于全球范围内持续的商业发展和推广，在今年的榜单中仍然保持着强势地位。 英超球队有八支进入前二十，五支球队进入前十，延续了半壁江山的趋势。 在整体繁荣的趋势下，阿森纳显得有些黯淡：十年前，2008-09赛季，枪手在财富联盟的收入排名世界第五，但现在已经跌出了前十。 他们也是自2006年以来首次跌出前十名。

欧冠联赛的重要性日益凸显

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结合以上球队的情况，你会发现，在当今的欧洲足坛格局中，欧冠的重要性较往年有所提升，甚至达到了前所未有的高度——德勤甚至在今年的总结中专门提到了这一点。报道称，曼联的处境相当危险：虽然他们上赛季的收入排名世界前三，但由于本赛季没有获得欧冠资格，19-20赛季他们将没有欧冠收入。 他们在2021年榜单中的位置很可能会被其他人取代。 。 巴萨受益于重返欧冠半决赛，达到了8亿级别。 热刺通过欧冠决赛取得了新高的排名。 连续三年没有征战欧冠的阿森纳，在榜单上连连下滑……这些现象都可以说明，稳定进入欧冠、在欧冠取得好名次是多么重要。联盟。

资源总是会自觉不自觉地向行业顶端集中。 欧洲五大联赛显然是当今足坛的“头”，而欧冠则是皇冠上的明珠，是“头”中的“头”。 全世界优秀的球员都想去欧洲（或者被动地被欧洲发现和收藏）。 其中选出的优秀者，将凭借在食物链中较高的地位，被欧冠俱乐部招揽，然后到赛场上一展才华。 挥洒汗水，打出更精彩的比赛。

“天下英雄皆在我手上。” 高品质的原材料带来高品质的产品。 优质的产品卖出高价后伦敦有哪几支英超球队，我们就有条件购买更优质的原材料。 这种良性循环——或者你可能称之为“滚雪球”——已经持续了很多年伦敦有哪几支英超球队，而且在未来的很多年里还将继续如此。 无论是宏观层面的整个“存在”，还是微观层面的每一个参与者或“雪花”，都会有意识或无意识地介入到这个循环过程中，将体量推得越来越大、越来越远，走向极致。 前进。

谁会主动把自己从高处踢下来？

德成

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