228元观看英超全赛季，爱奇艺体育新转播权引发球迷热议

7月22日，在Iqiyi 宣布赢得了中国大陆和澳门，中国所有英超联赛的独家新媒体广播权之后，许多网民在HUPU社区发布了类似的帖子。

出乎意料的是，只有少数人愿意向足球迷回答看似简单的问题。另一个少数粉丝说，如果他们提供更便宜的顽固交流英超联赛网络直播版权，也就是说，他们将考虑购买。

大多数粉丝给出了答案：不。不买很多原因，例如缺乏精力，无法完成，太昂贵以及观看盗版版本。

“在不同的粉丝态度的背后，它实际上表明了一个客观的事实，即在中国，付费观看模式尚未得到充分发展。”一些体育行业观察家说，对于花费大量资金购买体育版权的平台，这仍然是一扇门。不愿花钱的交通业务的最大收入来源是广告销售和版权分销。

更重要的是，即使您花了很多钱，也可能无法收集流量。以刚刚结束的欧洲杯为例。 Migu的视频花费了高昂的价格才能获得新的媒体版权，使欧洲杯的新版权所有，在锅中闪烁后，给外界留下了深刻的印象。侵权信远低于其欧洲杯发展的预期，从商业价值的角度来看，它可能会损失。

对于体育行业而言，活动始终是核心，因此版权已成为主要参与者的必备。然而，与2015年至2016年各种体育赛事的高空版权相比，这项业务在中国一直很平静：截至目前，尚未确认意甲A，Ligue 1，Ligue 1，Ligue 1，冠军联赛广播平台尚未得到证实。早些时候，中国超级联赛的“ 10年内110亿元人民币”的高空版权费已终止，CBA在等待和观看时取代了新合作伙伴。

值得一提的是英超联赛网络直播版权，该行业明星公司 在今年4月逐渐被撤销，NBA，MLB等的版权被转移到了视频中，这意味着即使是也在试图找到一套资源来振兴以振兴体育版权通过结构调整。玩的方式。

此外，和的两个主要也已正式进入了体育版权。但是，体育版权景观对添加简短视频平台以及是否可以为版权操作提供新的想法还有待观察。

“毕竟这是一个商业世界，购买版权只是第一步。它是否可以运行良好，赚钱是该业务是否可以继续的关键。”一个观察者说。

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在解散英超联赛之后

目前，Iqiyi 在接下来的四个赛季中赢得英超联赛的版权费用尚未暴露。外界对Iqiyi运动在这方面花费了多少并不清楚。

对于外界来说，英超版权不是腾讯运动的最终目的地，这有点令人惊讶。即使从目前的新闻来看，在未来几年对英超联赛版权感兴趣的人也很少，而且腾讯运动似乎并没有太多思考。

去年9月，在PP 无法支付版权费并与英超联赛分手之后， 获得了2020-2021赛季所有剩余活动的版权，并提供了独特的报价。多个消息人士称，价格代码为1000万美元，仅是PP 原始价格的四分之一，可以称为便宜货。当时，一些媒体推测，之所以如此便宜的原因是英超联赛在一年的合同期结束后获得了新一轮版权谈判的口头承诺。

“去年获得了英超联赛的版权后，腾讯的资源极大地倾向于英超联赛，英超联赛可以通过PCG（平台和内容业务部）所有产品和终端来揭露和促进。”一位观察家说。”他已经拥有了前一个。对于NBA和CBA赛事的版权，腾讯运动的版权，中国超级联赛的版权，英超联赛的版权无疑带给了大量新用户。

腾讯运动并没有继续成为银行家，并且在未来几年内赢得了英超联赛的版权。在行业内部人士看来，有几种可能性：首先，去年双方对合作的满意度可能不会太高；其次， 的组织结构于今年4月进行了调整，目前正在进行整合和优化，NBA，MLB等的版权也已移交给视频，基本上没有购买的可能性在未来几年内分别对大型活动的版权分别;第三，腾讯运动没有给出符合英超联赛期望的报价。

在 不感兴趣之后，中国英超联赛版权的实际上并不多。 Iqiyi 似乎与英超联赛有很多联系，是最好的选择。

英超联赛成立于1992年，是世界上最具影响力的足球联盟。 2007年，天申（）以5,000万美元的价格购买了2007 - 2010年英超联赛的广播权，使英超联赛可以进入中国广播的付费时代。但是，由于价格高（每月188元，整个赛季1880元），天申的英超联赛业务未能成功，而蒂安申（）为拥有很多版权而感到尴尬，因此因此破产了。

2010年，新成立的Iqiyi 的前身 以3000万美元的价格获得了中国英超联赛的独家广播权。粉丝的观看方法是免费 +费用的组合，在2012年，这是10亿。 RMB合同成功续签了6年。

从天申的课程中学习， 开始以分销模式运作。在最初的几年中，英超联赛版权在一个赛季中以100万美元的平均价格分配到最高7个顶级互联网平台，但是仍然很难扭转无法实现维持生计的困境。

但是 度过了一段美好的时光。 2014年，国务院发布了第46号文件。在政策激励措施和资源集聚的帮助下，体育产业迅速成为新经济的趋势。自2015年以来，托夫（Letv），万达（Wanda）和苏宁（）等资本涌入。 PPTV（PP ）以5亿美元的价格赢得了NBA的版权，PPTV（PP ）在未来五年内赢得了La Liga的版权，Pio 赢得了中国超级联赛的版权，在5亿元中获得了80亿元的5亿元。年...

毫无疑问，最具影响力和有争议的人是获得的PP 在2016年以7.21亿美元的高价购买了2019-2021英超联赛的版权。除了Serie A和，联盟，PP体育的体育版权投资超过了100亿元人民币，这对后来的深层资本连锁店危机造成了许多隐藏的危险。

2016年， 的收入为7.05亿元人民币，净利润为1.78亿元人民币，英超联赛是其主要收入来源。在同年输掉英超联赛后， 朝着多元化和国际化的发展发展，并选择与La Liga签订合同，但其吸引力暴跌 - 2018年，当代文化和体育运动获得了Xiny 。同年， 和Iqiyi达成了建立Xinai 的合作。两者之间的合作后，他们与 的创始人Yu 一起更名为Iqiyi ，担任首席执行官。

可以看出，英超联赛中的“返回” Qiyi运动等同于无缝联系。从国内外内部人士的角度来看，伊基伊（Iqiyi）赢得了PP 在2016年花费的7.21亿美元的价格，但是当 去年超过一年时，它肯定高于1000万美元的“不良价格”。

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如何赚钱总是一个大问题

毫无疑问，在流行后时代，体育版权市场与日本语言无与伦比，就像2015年和2016年一样。过去的巨大泡沫已经破裂，而蒙上眼睛的眼睛时代将永远不会回来。

重返理性已成为该行业的主要趋势。那么，体育版权如何理性和真实？

以英超联赛为例，一位在2007年进入体育行业并从事版权评估的内部人士一旦计算了版权价值的基本逻辑，它基于用户级别 +平台商业化功能，全面的出版权利价值范围。该模型由当年的NBA采购运营，英超联赛现在适用 - 英超联赛在整个中国平台上拥有2500万个活跃用户（MAU），每天有300万活跃用户（DAU）。根据上述模式，该人得出的结论是，中国英超联赛的年度业务价值限制为4,186万美元。

可以理解的是，现实与理想之间存在巨大差距，但是确定命运的最关键的事情取决于运动版权购买平台的运作方式。这是，Letv，Youku和PP 等失败者提供的一堂课。

从商业模型的角度来看，广告，次要版权分销和付费用户是货币化的三个支柱。理想情况下，付费用户应贡献其大部分收入，其次是版权分发，广告只是补充手段。

版权所有者一直在探索一个问题，即如何使用户愿意支付10年的费用，但没有给出明确的答案。这也使广告品牌赞助逐渐达到上限，从而贡献了超过付费用户的收入。

甚至赢得了英超联赛，奥运会，NBA，中国超级联赛以及其他世界领先的商业活动（包括F1，NFL，NHL等）的 也令人头疼。要成员支付， 还推出了实时流媒体和销售商品的商业模式。此外，它还依靠大量的流量来进行多元化的内容操作，但是就结果而言，广告投资 +会员支付 +实时流销售，这三者的总收入是叠加的，很难支付购买版权。此外，付费用户不是收入的核心。

海盗是付费用户无法增加意愿的最大原因，这对全世界来说都是头痛。根据视频技术公司和市场研究公司的最新研究，体育服务提供商和版权持有人每年由于海盗活动的收入高达283亿美元。

实际上，Iqiyi 不如衍生服务的腾讯英超联赛网络直播版权，从未清楚付费成员是否可以成为核心商业模式。它的母公司Iqiyi拥有1亿薪成员，但是由于业务，货币化的空间一直有限，并且连续11年失去了货币化，仅在2020年就损失了70亿元人民币。

一些行业内部人士预测，作为IQIYI生态系统的一部分，仍然很难实现Iqiyi 对母公司的贡献的5％。付费用户 +商业广告，无论是用户群还是消费能力，都足以支持版权购买平台的健康运作。这不能通过降低英超联赛228元赛季通行证的价格，或增加忠诚度通行证或支付单场比赛的价格来解决这一问题。

目前，在该国，版权分配是体育版权运营商的主要收入来源。 Iqiyi 首席执行官Yu 曾表示，版权分销业务是Xiny 的最核心业务，这笔收入占其总营业收入的80％。付费用户少于300万，收入贡献了相当于广告，只有10％。

与过去事件的版权操作方法相比，几乎可以肯定的是，IQIYI体育仍然将英超联赛分配给其他平台。但是，值得注意的是，Iqiyi 这次赢得了新的媒体广播权，其广播权限仅限于在线。与PP 获得的独家联赛全联盟全媒体广播权相比，可以分配的权利是可以分配的好处，而与PP 之前的独家英超联赛完整的媒体广播权相比。小得多。

此外，如果Yu 之前说过，Iqiyi 不太可能将活动的版权出售给一个简短的视频平台进行辅助编辑。这意味着Iqiyi 可以分发更多有限的物体 - Migu视频，腾讯运动和PP 仍然是与Iqiyi合作的最可能的对象。

问题是，在当前的体育版权事件泡沫破裂和流行病的影响仍然存在之后，值得怀疑的是，有多少新媒体平台对版权发行感兴趣。

“体育赛事的版权属于未来的概念，即现在购买的版权是几年后，需要更高的市场预测能力。” Yu 先前认为这测试了操作员的专业预测和判断力。

但是它的风险显然太高，有时出于某些特殊原因，版权持有人无能为力。例如，几年前，由于2020年的流行病，没有人会期望大联盟，欧洲杯，奥运会等会被暂停。

当代是Iqiyi 背后的主要股东之一，受到了极大的影响。根据最新的年度报告，其2020年体育服务业务收入为6.6亿元人民币，同比下降57.21％。其中，体育版权业务的收入为5.35亿元人民币，同比下降53.27％，体育营销业务的收入为2884.67亿元人民币，同比下降85.98％。下降的最重要原因是流行病。

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