中超冠军 恒大 中超公司扣减分红50万醉翁不在酒，来龙去脉

4月12日，恒大俱乐部发布官方公告，对中超此前罚款50万元的决定提出严厉抗议，并保留追究相关法律诉讼的权利。 一时之间，双方各持己见，双方之间存在着很大的紧张可能。 这件事到底是对还是错呢？ 足坛斥资数百亿的恒大，却为了区区50万逆袭中超？ 听我们说。

恒大发布官宣对抗中超

恒大醉汉不顾饮酒，将罚款50万变成经典营销案例

首先有几组数字需要大家简单了解一下。 截至2020年3月21日，恒大集团市值高达1583亿港元（约合人民币1439亿元）。 在最新的胡润全球房地产富豪榜中，恒大老板许家印以2310亿元人民币的总资产继续成为全球最富有的房地产开发商。 意大利人里皮执教国足时的2000万欧元（约合人民币1.54亿元）年薪就是恒大支付的。 2019赛季向各中超俱乐部分红金额为6500万元。 与上述任何一个数字相比，50万元都只是九牛一毛。 所以，那些声称恒大俱乐部会因为区区50万元的罚款而与足协决裂甚至退出中国足坛的预言家们可以去睡觉了。

接下来我们就来梳理一下这件事情的来龙去脉。 中超联赛之所以向恒大扣除50万元分红，是因为2019年中超联赛最后一轮，恒大主场击败上海申花后举行夺冠庆祝活动时，恒大庆祝花车上出现了违法广告。

恒大2019赛季夺冠庆典盛况空前

时间回到2019年12月1日下午，中超第30轮收官战广州恒大主场3-0战胜上海绿地申花后，完成并追平队史八冠王。 大连实德队夺得顶级联赛冠军纪录。 赛后，恒大自发组织了一场盛大的夺冠庆祝活动，中超联赛没有举行颁奖典礼。 其中一辆庆功花车上巨大的“恒驰”字样，意味着恒大拿到了一张门票。 恐怕当时很少有人知道“恒驰”是恒大集团旗下的新能源汽车品牌。 根据中超联赛相关业务规定：比赛结束后24小时内，场馆内不得出现竞品广告。 显然，“恒驰”与中超联赛主要赞助商之一的上汽集团之间存在品牌冲突。 中超不能坐视，处罚自然。

需要指出的是，同期中超联赛还对上海上港进行了处罚。 上港队因主场球童球衣上未申报广告而被罚款50万元。 上港上诉后，中超董事会召开会议讨论，将罚款减至20万。 据悉，恒大和上港的处罚已经是很久以前的事了，4月9日的会议也只是旧事重提。 根据俱乐部有48小时申诉期的原则，恒大没有在规定时间内提出申诉。 尽管恒大在4月12日发布官方公告抗议，但实际上已经接受了罚款50万的现实。

随后接受北青报采访时中超冠军 恒大，中超联赛总经理董正表示，“我们对恒大俱乐部的处罚是严格按照公司规定进行的，证据明确、程序合理。如果恒大俱乐部有异议，可以通过正规渠道提出申诉中超冠军 恒大，我们可以了解俱乐部对具体问题的异议，欢迎各方通过正常渠道进行沟通。”

从恒大抗议中超处罚，到中超官方回应，此事不断发酵，并于4月12日在微博上不断上热搜，不少球迷感叹恒大50万元的罚款真是花得值。 虽然可以肯定“恒驰”将成为恒大2020赛季的胸前广告，但由于中超联赛无限期停赛，恒大自主汽车品牌的曝光度下降已是不争的事实。

4月12日新浪微博热搜榜

在没有比赛的日子里，恒大需要制造一个话题来宣传自己的汽车品牌。 它巧妙地利用上赛季末中超联赛的处罚再次炒作。 这不仅可以保证“恒驰”的热度再次被炒起来，也为新车品牌营造出新的氛围。 赛季动力。

有趣的是，上海媒体《上观新闻》认为，中超联赛可以以此事件为契机，引导恒大旗下汽车品牌以超过上汽集团4000万元的竞标价格成为中超联赛的合法赞助商。

恒大在2015年亚冠决赛中与东风日产对簿公堂，声称违约行为是合同的一部分

“恒池”一词借助这部“硬”剧迅速发酵并引发热议。 对于这种“广告门”玩法，恒大早已见怪不怪。

2013年亚冠决赛，恒大对阵韩国球队首尔FC。 首轮客场2-2战平对手。 第二轮，他们回到主场，依靠的是当时尚未归化的埃尔克森的进球。 身穿“恒大冰泉”胸前广告球衣的恒大再战1-1。 凭借客场进球数的优势追平对手，首次夺得亚冠冠军。 人们记忆犹新的是，那场亚冠决赛，恒大冰泉元素无处不在。 600多家主流媒体全程关注，使得这款新品的品牌认知度大幅上升。

2013赛季，恒大冰泉一经推出就迅速火爆。

2015赛季，恒大三年内第二次杀入亚冠决赛。 第二轮主场作战的恒大凭借埃尔克森的制胜进球中超冠军 恒大，两回合1-0击败迪拜国民，再次问鼎亚洲之巅。 然而，令人震惊的是，为了推出自己的金融产品，恒大不惜以直接违约为代价，更换了原本属于东风日产的胸前广告。 身着“恒大人寿”胸前广告亮相赛场的恒大球员，在亿万球迷的关注下获得了巨大曝光。

此前，东风日产以2.2亿元买断恒大两个赛季的胸前广告，创下了当时的纪录。 在这场价值过亿的“联姻”中，双方从2014年开始就“磕磕绊绊”，其中恒大三度“变心”。 2014年8月27日，亚冠1/8决赛主场比赛期间，恒大胸前的广告突然改为“恒大粮油”，最终结果是“恒大回购数千万”元。” 2014年10月，当年联赛最后一场主场比赛，广州恒大对阵北京国安。 虽然场上球员的球衣胸前仍印有东风日产启辰，但场下球员的球衣以及向嘉宾赠送的球衣均已更换。 成为了它的奶粉广告。