网络媒体版权不会卖独家IPTV转播权成史上最大赞助合同

中国移动咪咕获得了未来五年CBA所有联赛和全明星周末的互联网转播权，以及运营商独家IPTV转播权。 这份总价值超过20亿的合同也成为CBA历史上最大的赞助合同。

CBA成立后，CBA版权转播收入经历了一次“动荡”。

早在2014年，CBA新媒体版权年均收入仅为2000万。 截至2016-17赛季，在盈方中国代理下，共有7家新媒体平台拥有CBA联赛新媒体版权，每年总投资达1亿元。

同样是在2016年，中国体育动力以80亿元的天价买下了2016年至2020年五个赛季的中超联赛转播权。

2017年，CBA从盈方中国手中接手联赛商业运营权。 同年，CBA商务部总经理姜健接受人民日报专访时表示，CBA的网络媒体版权不会独家出售，但最好出售给三个公司，帮助宣传CBA 。

随后，CBA版权被卖给了中央电视台等22家电视台，以及腾讯体育、中国体育旗下的直播卫视。 但这实际上并没有达到外界的预期。 原本计划的三个新媒体转播席位直到赛季结束才全部售出。

不过，随着市场和球员体育热情的升温，CBA的转播格局迎来了变化。

2018年10月，中国移动咪咕和阿里巴巴旗下优酷宣布获得CBA未来两个赛季所有比赛的新媒体版权。 拥有咪咕、优酷、腾讯三大转播商后，外界预测CBA的版权收入将达到4.5亿元左右。

这也是中国移动咪咕与CBA合作的开始。

高价获得世界杯转播权后，咪咕与苏宁体育达成战略合作，迅速获得4大顶级赛事（欧冠、亚冠、WWE、UFC）和5大联赛（英超、意甲、德甲、西甲、法甲 1)。 以及中超联赛等体育内容。

随后，咪咕于2018年10月与CBA达成为期两年的转播合作，获得2018-2019赛季和2019-20赛季CBA所有赛事的直播和点播权，包括常规赛、季后赛、总决赛。 和全明星周末等等。

咪咕借助苏宁体育和CBA的影响力，已成为中国最大的体育内容平台之一。

目前，这份合同即将到期，CBA和咪咕选择续约，扩大合作范围。 除转播权外，中国移动在本次签约中还获得了联赛赞助权、AR和VR开发权、4K转播权以及授权产品权。

从被忽视到受到追捧英超新转播合同，联赛质量的提升才是改变的根本原因。

2017年完成管办分离后，CBA制定了2017年至2022年五个赛季的竞赛计划。

按照这个计划，管治分离后每个赛季的比赛场数将逐步增加。 第四、第五赛季，CBA比赛场数将增至56场，这意味着2020年至2022年两个赛季的商业价值将大幅提升。

与此同时，在姚明的统治下，CBA的品牌形象和商业包装也逐渐向市场化和专业化靠拢。

为此，CBA只与优酷、咪咕签订了两年的合同英超新转播合同，以确保CBA能够在2020年夏天重新评估其商业价值。

在新合同中，中国移动咪咕获得了4K转播、AR和VR开发等权利。 这被外界解读为5G商用时代到来背景下的一项关键举措。

在与爱奇艺、腾讯、优酷等平台的竞争中，咪咕依托中国移动的5G技术，一直将4K直播视为优势。

2020年1月，咪咕体育主编叶楠表示，咪咕最大的创新是5G，将尝试引入4K、8K、VR和AR技术。

不过，2019-20赛季英超新转播合同，咪咕的4K技术多用于揭幕战、全明星赛等焦点赛事，并未完全覆盖。 VR、AR等技术并未得到广泛应用。