中超球迷已婚已育年薪超10万占绝大多数

2021年4月中旬，新赛季开赛前夕，中超联赛与德勤联合发布了《中超联赛——2020赛季商业价值白皮书》（以下简称《白皮书》） ）。 报告从产业环境、自身表现、观众群体等角度分析了中超联赛的商业价值。

通过调查统计，《白皮书》描绘了中超球迷的画像。

数据显示，78%的中超球迷已经结婚生子，而只有22%的球迷尚未结婚生子。

女性粉丝比例达到38%，与去年基本持平。

此外，中超球迷还体现出高学历、高收入的特点。

《白皮书》指出，中超球迷75%拥有本科学历。

从收入来看，年收入10万至20万元的粉丝占比最多，占比34%； 而年收入在20万到30万的粉丝也占25%。 总体来看，83%的人年薪在10万元以上，占绝大多数。

球迷的高收入特点使得他们更加注重高价值、享受性的消费产品，这无疑有助于中超联赛商业价值的增长。

除了坚实的球迷基础之外，中超联赛的商业价值还来自于体育产业的效益。

《白皮书》称，近年来，随着国家财政投入力度加大，居民体育消费持续增长，文化体育产业发展进入快车道。

2019年体育产业总产值达到2.9万亿元，接近实现2020年3万亿元的规划目标。 预计中长期将保持快速发展，2025年将达到5万亿元。

同时，消费需求升级催生了“体育+”新商业生态的出现。 传统体育产业与教育、旅游、科技等相关产业融合，催生更加多元化的商业模式。

2019-2020赛季中超俱乐部排名，中超联赛因疫情暂时停摆，但恢复后热度持续。

上赛季中超联赛累计收视人数达6.06亿，较2019年仅下降13.4%（赛制变化导致场次减少33.3%）。 每轮平均观看人数达到3.02亿人次，增长29.7%，增幅显着。

《白皮书》对比了中超联赛在传统媒体和新媒体的收视表现。 新媒体平台累计观看人数达到3.4亿，折算成每轮平均观看人数，较2019年增长44%。

新媒体在收视率上实现了对传统媒体的领先，而且新媒体还具有收视稳定的优势，无悬念轮和悬疑轮之间波动较小。

4月14日，腾讯体育与中国足协超级联赛达成协议。 未来三个赛季，腾讯体育将作为“中超联赛官方新媒体合作伙伴”，带来中超联赛全部比赛的直播。

《白皮书》还分析了中超联赛的商业表现：赞助总额超3亿元，覆盖13个行业，是中国商业化程度最高的顶级赛事IP之一。

2020年中超联赛恢复后中超俱乐部排名，联赛将按照防疫规定不允许球迷观赛。 这导致中超联赛失去了以往围绕比赛日的各种核心商业机会，包括门票、现场广告、集中商业曝光机会。

好消息是，随着各地防疫工作的顺利推进，新赛季将有更多的中超比赛向球迷开放。

据《北京青年报》报道中超俱乐部排名，中超新赛季第一阶段112场比赛中约60%将向球迷开放。 其中，即将举行的揭幕战将迎来26000至28000名球迷到场观战。

此外，2020年，在疫情困境下，中超联赛通过各种渠道寻找曝光和商机。

2020年，中超联赛天猫旗舰店将迎来爆发式增长。 《白皮书》数据显示，该店销售额比去年增长了138%。

2020赛季，中超俱乐部携手青岛啤酒在8个中超俱乐部城市和3个非中超俱乐部城市举办了450余场二场地球迷观赛活动，共售出6.5万箱啤酒。这个品牌的啤酒产品。

此外，中超联赛也在试水电子竞技领域。 2020赛季，腾讯、中国体育电竞联盟及10家中超足球俱乐部联合推出首届FIFA中国足球电竞联赛CEFL。

值得注意的是，阵容的构成采用“职业电竞选手+中超选手+球迷”的形式，既保证了比赛的专业水平，又拉近了联赛之间的距离，俱乐部和球迷。

足球与电子竞技的融合正在成为中国足球数字化发展的重要组成部分，也可能成为未来中超联赛提升商业价值的重要途径。