必赢 Bwin：皇马胸前广告赞助商，欧洲博彩与职业体育的紧密关联

“Bwin”曾是皇家马德里足球俱乐部胸前广告赞助商。

在欧洲职业足球，特别是英超联赛的各个商业赞助序列中，近10年来出现频率最高的词就是bet...

顾名思义，bet就是投注的意思，而bet所代表的市场赞助活动均与赌博有关。

职业体育与赌博有着千丝万缕的联系，尽管由于立法不同，不同国家或地区市场对赌博的认可和接受度存在很大差异。

欧洲大部分国家和地区对于博彩的接受度较高，市场也较为开放和规范。但在美国，由于各州立法权较高，职业体育的博彩化程度不如欧洲。

在美国，通过赌博的方式参加NBA等职业体育联盟依然不合法。

Bwin曾经赞助过AC米兰。

在英国市场，职业足球与博彩结合最为紧密，该组织对2016-2017赛季英超联赛各项市场赞助活动进行统计发现，超过50%的市场赞助活动与博彩有关。

无论主办方是线下赌场（）还是线上赌博公司，都可以纳入这个序列中，这些机构的名称中经常含有“赌注”或“投注”字样。

英超联赛一半的赞助费都归博彩业所有，2012年英超联赛的博彩赞助费仅占英超整体赞助费的25%，增速之快令其他任何行业都无法比拟。

赞助英冠球队阿斯顿维拉。

长期以来的行业联系以及近年来的一些成功营销案例，增加了游戏产业与职业足球之间的联系。

在欧洲足球领域，最初注册于奥地利的在线博彩巨头Bwin是近十年来的一个成功案例英超联赛与博彩公司，他们不仅将自己的品牌标识印在了皇家马德里的球衣上，还将其品牌标识印在了意大利豪门AC米兰的球衣上。

与皇马的合作在商业上非常成功，Bwin一度占据了西班牙在线赌博市场的20%。

商业模式更为传统且监管更为严格的线下赌场也在寻找职业足球赞助的机会。

是英国大型线下赌场品牌，在全国拥有41家赌场，与阿斯顿维拉的两年赞助关系扩大了品牌知名度。

其中最为活跃的当然是一些新的线上博彩公司，比如12Bet等多元化品牌，它们最初都是与一些相对区域性的中小型俱乐部合作，在积累了一定的区域知名度后，才逐渐增加各自的赞助额度。

在博彩业英超联赛与博彩公司，一些品牌成功从线下投注站转型到线上，如斯托克城足球俱乐部的老板就从赞助商转型为俱乐部老板。

成为斯托克城足球俱乐部的老板。

该组织公开信息显示，其全球用户超过2000万，公司总部位于斯托克城，2012年赞助斯托克城足球俱乐部英超联赛与博彩公司，随后收购了该俱乐部。

该机构线上业务范围广泛，2012年赞助斯托克城时披露当年营收为6.46亿英镑，随后5年业务增速达到恐怖水平。

一些富有的俱乐部最初对赌博组织赞助职业俱乐部抱有戒心，担心赌博业的品牌形象会对整个俱乐部的市场形象造成负面影响，出现良币被劣币驱逐的情况。

然而，当皇马这样的欧洲豪门球队向赌业巨头提供的巨额现金低头时，利物浦、曼联、阿森纳等传统英超俱乐部也向现实低头。

如今，你去任何一家英超俱乐部，不仅可以看到英超联赛统一的博彩服务提供商，还可以看到各个俱乐部自己的博彩市场合作伙伴。

万博赞助英超水晶宫足球俱乐部。

这种赞助势头在2017-2018赛季没有丝毫放缓的迹象。在2018年世界杯的背景下，欧洲职业足球与博彩市场之间的关系可能会进一步紧密。

不仅在英国，在意大利这样的传统足球市场，这样的新兴机构也拥有足够的财力一次性签下五家俱乐部：罗马、拉齐奥、那不勒斯、AC米兰和桑普多利亚。

类似的新案例在其他欧洲市场也随处可见，无论是北欧的丹麦，还是中欧的新欧盟国家。