中超联赛 5 年吸金 80 亿，球衣广告价值几何？

中超球衣广告值多少钱？

没有成功的商业运作，就没有足坛名噪一时的百年俱乐部。从这个角度看，球衣广告的价值甚至可以称为衡量一家俱乐部竞技实力的标杆。因此中超俱乐部球衣销售量，无论是国际赛事，还是中超联赛，顶级球队的球衣广告都是赞助商争夺的价值领域。恒大淘宝队胸前的“恒大人寿”广告，并非局外人眼中停留在球场上的一块肥水。其背后，是恒大地产以巨额投资入股中国新大东方50%股权所形成的全新品牌；上海上港队球衣广告多年来被上汽集团以1.5亿元拿下，而上港集团委托咨询公司的调查显示，此次球衣合作为上汽集团带来的品牌曝光价值超过2亿元；江苏苏宁易购俱乐部的广告动作更是威力无穷。 继此前努比亚1.5亿球衣赞助合同之后，2017年，康佳集团作为顶级赞助商，带领多达15家赞助企业“入驻”江苏苏宁易购足球俱乐部。

可以说，中超球衣品牌价值的增长紧随甚至超越了联赛的商业化进程。即便抛开俱乐部、球星、国民体育等光环，单从球衣经济来看，中超联赛已堪比“世界五大联赛”。

综合价值最高的TOP5球衣，恒大垫底？

特谢拉、奥斯卡、特维斯、马丁内斯、奥古斯托，这些连“伪球迷”都耳熟能详的大牌球星，如今分别隶属于江苏苏宁、上海上港、上海申花、广州恒大、北京国安五支中超俱乐部。在这“中超五虎”中，谁的球衣“综合价值”最高呢？我们来排个名吧。

笔者的观点是，这些豪门虽然都获得了天价球衣合同，但对赞助商而言，其品牌价值的变现能力却大不相同。上海上港刚刚重金组建新队，与上海申花形成了“区域消费”，分流了一定的球迷群体；北京国安的俱乐部商业运营和联赛成绩似乎并不稳定；而联赛成绩最好、亚冠经验最丰富的广州恒大，其球衣综合价值优势却最小。从恒大冰泉到恒大人寿，恒大的球衣广告产出的“奢华”远大于其知名度，其市场影响力或许并未达到品牌的预期。 此外，在2015年亚冠“球衣门”事件中，恒大在决赛次回合前临时更换了原本属于东风日产的球衣胸前广告，在国内引起轩然大波，也引发了商界的公愤。这场“善意”风波能否烟消云散还是个问题，因此在中超球衣综合价值前5名中，恒大甚至应该“垫底”。

如此一来，江苏苏宁球衣的市场价值就凸显出来了。在苏宁易购接手舜天俱乐部之后，江苏苏宁正处于鼎盛时期，吸引了众多大牌球星加盟。如今加上国米足球底蕴的背书，江苏苏宁球衣已经成为中超最具代表性的“中国蓝”。

今年“中国蓝”谁夺走了

太多商业巨头盯上了江苏苏宁的品牌价值，球衣广告争夺的蓝海瞬间变成了红海。不过，或许让人有些意外的是中超俱乐部球衣销售量，今年抢走“中国蓝”的，却是康佳。

2月18日，“2017苏宁体育节暨江苏苏宁足球俱乐部出发仪式”在南京启动，康佳集团与江苏苏宁足球俱乐部现场签订赞助意向协议，成为球员球衣胸前广告赞助商、俱乐部官方顶级赞助商。

签下苏宁球衣赞助合同，被业界理解为康佳全面布局体育营销的“战略野心”。两家互联网公司的合作所释放的品牌效应正在爆发，给了我们足够的想象空间。那么，康佳到底花了多少钱呢？回溯到去年，努比亚斥资1.5亿元成为苏宁足球俱乐部2016年中超联赛主赞助商，并拿下江苏苏宁球衣胸前广告。考虑到当时努比亚在智能手机圈还是个新品牌，更何况苏宁还未收购国际米兰，这1.5亿元很可能是苏宁抛出的“特价”。今年，康佳集团拿下江苏苏宁顶级赞助合同价，或许是更让人难以想象的天文数字。康佳在江苏苏宁球衣赞助争夺战中先拔头筹，奋力抢下这一高价值体育营销滩头阵地，用意何在？ 提前“绑定”苏宁，延伸与苏宁家电电商平台的深度合作，重新夺回家电行业领先地位，甚至重构行业格局，或许是康佳此次赞助江苏苏宁俱乐部的深层含义。

不管怎样，中超联赛的“奢侈”还在继续中超俱乐部球衣销售量，金钱足球在未来很长一段时间内仍将是中超联赛的代名词。中超球衣的广告效应和品牌曝光价值或将随着这项赛事的国际商业化而上升。康佳看似“奢侈”的及时投入，其实是高瞻远瞩、明智之举。