天空体育转播的收视率同比下降12%，媒体行业面临洗牌

宇唐体育注：本赛季前十周，天空体育英超转播的电视收视率同比下降了12%。 来自美国的NFL联盟也面临着同样的困境，部分比赛的收视数据甚至下降了20%。

不仅两大联赛在国内市场开始遭遇困境，很多知名联赛在全球市场也表现不佳。 此前，电视观众和Prime Video等网络广播公司的逐渐迁移，让传统媒体广播公司的日子变得不好过。 如果目前的板凳席继续下去，电视转播商和体育组织将面临更沉重的打击。

德国贝伦贝格银行分析师莎拉·西蒙表示，电视观众生活在一个面临多种选择的时代。 在此背景下，体育资源依然是天空电视台等付费电视运营商的主要推动力。 。

去年，英超联赛与天空电视台和BT体育签署了未来三个赛季的转播协议，价格为51亿英镑，比之前的协议增加了6亿英镑。 NFL 还通过与 ESPN、NBC、福克斯和 CBS 的转播协议产生约 50 亿美元的年收入。

接下来，就等着广告商和赞助商在足球和橄榄球上投入巨资吧。 这样一来，两大联盟不仅能赚大钱，还能给球队、球员、教练和经纪人带来更多的奖金收入。 这似乎是各方共赢的模式。 然而，要记住的最关键的一点是，一切的前提是广播公司必须吸引电视观众的注意力。

一些美国业内人士认为，体育电视直播正在进入消亡阶段，主要是由于人们观看需求的变化、在线直播方式的出现以及社交媒体的影响。 与此同时，传媒行业也面临着洗牌。 具有里程碑意义的事件是AT&T将以854亿美元收购时代华纳。 美国老牌电信公司AT&T正在下注，希望时代华纳的内容资源能够与其庞大的客户网络无缝链接，最终实现直销娱乐产品的目标。 此外，此次收购有可能进一步改变体育广播的呈现方式。 分析人士预测，此次合并或将掀起新一轮并购浪潮。 已经拥有天空电视台40%股份的21世纪福克斯公司可能也有直接吞并天空电视台的计划。

电视媒体和体育联盟正在准备进入“后电视时代”。 他们还尝试将节目放到在线平台上，以便用户可以通过智能设备观看。 而、等互联网公司也开始利用自己的平台来吸引版权持有者。 然而，网络直播的变现方式是否和电视直播一样清晰？ 这需要进一步观察。

天空体育认为，赛季初收视率下降主要是因为豪门之间的比赛次数减少。 据说，10月17日，利物浦对阵曼联的比赛中，天空电视台迎来了350万观众的峰值，创下了三年来英超比赛的最高收视纪录。 相比之下，本赛季前13场比赛中，BT 的收视数据较去年同期增长了7%，主要是因为播出时间更加符合观众的日程安排。

在美国，体育电视观众的减少引起了不安。 尼尔森数据显示，仅10月份，总共拥有约8800万注册用户的ESPN就流失了62.1万用户，迎来了企业史上最严重的滑铁卢。 NBC此前斥资数十亿美元获得里约奥运会美国转播权。 然而，里约奥运会的电视观众数量比2012年伦敦奥运会下降了9%。 据尼尔森统计，仅开幕式的收视率就下降了近28%。

印第安纳波利斯小马队 vs 休斯顿德州人队

最出乎意料的是美式橄榄球的收视率惨淡。 多年来，美式橄榄球一直是观看人数最多的运动英超联赛网络直播版权，通常吸引 2400 万观众和大多数广告商。 巴克莱银行分析师最近表示：“NFL 的收视率继续下滑。” 他们指出，印第安纳波利斯小马队和休斯顿德州人队之间最近的一场比赛是五年来收视率最低的周日晚上 NFL 比赛。

美国大选也导致了收视率的下降。 ESPN全球研究与分析高级副总裁阿蒂认为，NFL收视率下降主要发生在工作日晚间黄金时段。 相比之下，在黄金时段，CNN 和福克斯新闻等有线电视频道的收视率上涨了 200%。 换句话说，当NFL观众下班回家时，他们的关注点不再是NFL比赛，而是政治。 一份泄露给 NFL 高管的内部备忘录表明，目前还没有必要恐慌。 2000 年乔治·W·布什 ( W. Bush) 和阿尔·戈尔 (Al Gore) 竞选期间也出现了类似的下降。

分析公司的研究发现，18岁至24岁的人群对体育的兴趣正在下降。他们采访了来自9个欧洲国家和美国的32,000人。 结果显示，18岁至24岁的人群中英超联赛网络直播版权，只有11%选择体育作为他们最喜欢的媒体内容，比研究人员预期低17个百分点。

还有一个因素就是球迷开始通过非官方平台观看比赛英超联赛网络直播版权，也就是我们常说的盗版。 英超联赛官员表示，他们正在通过立法、执法和教育等一系列措施积极打击盗版行为。 从20世纪90年代到2000年代初，音乐和电影行业也经历了与盗版的长期斗争。 最终，两大行业放弃起诉数百万非法用户，选择与谷歌等网络提供商签署版权协议。

但与体育产业相比，在音乐产业和电影产业中，消费者可以用更少的投入获得相应的娱乐服务。 在体育行业，已经支付了巨额版权费的电视转播商似乎并不愿意减少利润。 2015年3月，天空电视台宣布斥资42亿英镑购买了英超联赛的部分转播权。 但几周后，它宣布提高订阅价格。

与传统电视媒体相比，网络平台并没有进行版权之争，而是积极寻求与广播公司的合作。 例如，通过与英国电信体育合作，在网络和电视平台上同时直播欧冠和欧罗巴联赛决赛，最终增加了220万观众。 福克斯等美国广播公司也开始推出网络独家版本的季前赛节目。

体育合作伙伴全球负责人丹·里德表示，他们的定位是传统广播公司的合作伙伴，希望通过在线交流带动观众关注电视转播。 他还建议电视台也应该转变思路，迅速适应小屏播出的趋势。