PUMA即将取代耐克——这家德国品牌与西甲完成签约

过去 23 个赛季，西甲联赛一直使用耐克品牌的足球，但下赛季这种情况将会改变。

3月19日，据体育媒体报道，PUMA即将取代耐克。 该德国品牌已与西甲联赛签约，将从2019-20赛季开始成为联赛官方用球赞助商。 合同为期三年，将于2021-2022赛季完成。 完成后即失效。

据悉法甲联赛用球，PUMA在三年内支付的合同价值为500万欧元（约合560万美元）。 双方均未透露更多合同细节。

此前法甲联赛用球，西甲与耐克已保持了23年的球务合作。 1996-97赛季开始前，耐克成为西甲联赛的官方用球赞助商。 2016年7月，西甲与耐克完成续约至2019年6月30日。

之所以结束23年的长期合作，是因为西班牙足协认为耐克为联赛设计的比赛用球不够“细心”。 此前曾期望体育巨头能够提供一款清晰可辨的西甲用球，但最终未能让西甲满意。

目前，耐克赞助了西甲、英超和意甲等三个欧洲足球联赛。球的设计基本上采用了相同的基本模板，然后改变了颜色和联赛标志。 西甲认为这种做法无法带来独特性。 以及高度认可的足球。

于是，在耐克现有合同即将到期的情况下法甲联赛用球，西甲联赛向德甲用球赞助商、法甲赞助商等发出了合同竞标邀请，此后卡尔美和PUMA两大运动品牌也加入了竞争。 最终，PUMA成为胜利者。

近来，PUMA对欧洲足球的投入显而易见。

今年2月底，PUMA与城市足球集团达成全球长期战略合作伙伴关系。 自2019年7月起，该品牌将成为曼城、赫罗纳、墨尔本城、托基竞技、四川九牛等旗下俱乐部的球衣赞助商。

其中，曼城作为城市足球集团旗下最具影响力的球队，签下了一份为期10年、价值6.5亿英镑的合同。 这是曼城历史上最大的商业交易，也是英超第二大球衣赞助合同。

此外，PUMA还拥有欧洲联赛中的多特蒙德、AC米兰、水晶宫、纽卡斯尔和伯恩利等俱乐部，并且都穿着德国品牌球衣。

PUMA持续的良好表现帮助其扩大了在欧洲足坛的足迹。 2018财年，年销售额同比增长12.4%至46亿欧元，鞋类业绩首次突破20亿欧元大关，净利润增长38%至1.87亿欧元，年营收创历史新高新高。

由于德国品牌即将取代耐克成为西甲赞助商，欧洲五大联赛的官方用球目前被四个品牌瓜分——PUMA拿下西甲，耐克掌控英超和意甲，掌控德甲， Ligue 1 由知名品牌赞助。

作为欧洲足坛的长期霸主，阿迪达斯并没有成为五大联赛的用球赞助商。 事实上，直到最近，这家德国巨头还是德甲和法甲的供应商。

但从2017-18赛季开始，它将改为为法甲提供比赛用球。 一年后，阿迪达斯又失去了德国大本营足球场的长期赞助。 该品牌结束了与德甲联赛八年的合作，联赛更换了官方用球。

事实上，2015年前后，阿迪达斯经历了一段业绩困难时期。 当时，该公司表示，希望将更多的联赛合作资源转移到球队和球员身上，“进一步加强与国际顶尖球队和年轻有为运动员的合作”。

因此，这家德国品牌放弃了德甲和法甲续约的球权机会。

3月13日，阿迪达斯刚刚发布了2018财年第四季度业绩，全球营收同比增长5%至52.34亿欧元，电商销售额增长36%。 大中华区市场业绩增速放缓，收入增长13%。

整个2018财年，阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元，净利润增长20%至17亿欧元。 北美和亚太地区均实现销售额增长15%，大中华区全年增长23%，欧洲销售额与去年同期持平。

值得注意的是，第四季度财报显示，阿迪达斯在运动灵感、训练和跑步三大系列上都有强劲增长，但足球品类却出现了明显下滑——而耐克、PUMA等品牌则不断追赶，阿迪达斯在它最擅长的绿色领域失去了阵地。 市场将面临挑战。