NBA 新赛季球衣发布会：勇士队新球衣带来的改变与互动平台

勇士队的新球衣。

距离新赛季只有一个月的时间，NBA终于发布了30支球队的新球衣。

30支球队，30名明星，30件新球衣......当聚光灯全部聚焦在球员身上时，来自世界各地的数百名记者意识到nba球员版球衣，这些新球衣改变的不仅仅是设备赞助商的标志、球队的标志、球衣的材料或设计的设计。

他们真正改变的是比赛中球衣的概念。

NBA新赛季球衣发布会。

泽西岛是一个互动平台

当NBA球衣发布之初，很多球迷可能和雷霆中锋坎特有着同样的心态，关注的是球衣设计好不好看。

“当我第一次看到雷霆队的球衣时，我忍不住抱怨，这到底是什么？”坎特在社交媒体上吐槽道。

然而，当新闻发布会结束的时候，像坎特这样评判这件球衣风格的声音似乎越来越少了，所有人都惊讶于，这件球衣的概念从新赛季开始就被颠倒过来了。用

美国媒体ESPN记者在新闻发布会后的一句话来概括，“球衣不再是球衣了。”

内置芯片。

这种感叹全都归功于一项新技术：球员和球迷之间通过球衣之间的联系。

这

所谓“”，就是200美元的“球员版”球衣和110美元的“球迷版”球衣的下摆标签中嵌入的微小芯片。

购买球衣后，球迷可以扫描芯片以获取有关球衣记者的独家内容，包括他的球队的赛程、观看技术统计数据以及运动员比赛的精彩集锦。

据ESPN报道，这些统计数据和比赛集锦将在每场比赛后30分钟内在移动应用程序中更新。

保罗 ·乔治展示雷霆队的球衣。

事实上，这项技术在市场上由来已久，但在北美体育的四大职业联盟中，NBA通过这项技术连接明星和球迷，被认为是“吃螃蟹第一的联盟”。

“这真的彻底改变了球衣的概念，球迷们不再只是购买球衣去体育场支持明星，他们还可以在这里获得只有买球衣才能看到的内容。”说到这种互动概念，可以促进球员球衣销量的快速增长。

勇士队新球衣的广告。

勇士球衣广告，年薪2000万美元

如果说在球衣上嵌入芯片是新球衣最大的亮点，那么十几件球衣左上角的小广告，就算是这件球衣最大的不同。

拉塞尔的黑色篮网队球衣左肩附近，一则方形的白色广告，特别“耀眼”;在凯尔特人队的黑色球衣上，虽然白色的广告也特别鲜明，但类似“三叶草”的设计至少没有太大的......悖逆感

新赛季的球衣广告，可以看作是在NBA新款球衣正式发布之前，被媒体和球迷讨论最多的话题，因为从此，NBA球衣也带有“广告牌”的属性。

该广告约为 40 平方厘米（约 6.35 厘米 x 6.35 厘米），将出现在每件球衣的左上角，并与球衣赞助商的徽标对称。

据ESPN报道，NBA官方估计，这样的球衣广告每年将为NBA带来1.2亿至1.5亿美元的收入增长，其中一半将属于球队，一半将流入联盟的“池子”;然而，当时85%的球迷投了反对票。

格林和伊戈达拉展示了他们的新球衣。

“这个NBA正在削弱球队和球迷之间的纯粹关系，这是对球队忠诚度的伤害。ESPN专栏作家保罗·卢卡斯给出解说，自1946年NBA的前身BAA成立以来，除了今年全明星赛的球衣外，球员们的官方比赛球衣上从未有过额外的广告标识。

“比如，如果掘金队的球衣上有麦当劳nba球员版球衣，但有些球迷喜欢汉堡王，那么他们心中的情感可能就没那么纯粹了。”

然而，在这次新闻发布会上，并不是所有球队的球衣广告都像NBA官方最初预期的那样顺利。

到发布结束时，只有 14 支球队为他们的球衣做广告，其中大多数球队每年花费数百万美元。

其中nba球员版球衣，最“喜人”的成绩，是去年总决赛中的两支球队。克利夫兰签约了一个汽车轮胎品牌，每年获得1000万美元的广告收入;另一方面，金州勇士队与一家日本科技公司签订了一份为期三年、价值 6000 万美元的合同。

据ESPN报道，许多NBA球队还没有找到合适的球衣广告，因为他们希望标志与球衣的颜色和球队标志相匹配。

每支球队的球员都穿着新球衣出现。

这件球衣开启了NBA新的“金元时代”。

新款NBA球衣的媒体互动只是基本概念之一。事实上，它延伸的市场将吸引更多的赞助商趋同。

在已经发布的内容中，这件球衣已经与NBA2K游戏合作，扫描芯片可以为游戏增加在线人气。

此外，它还与在线音乐平台合作，明星们分享的播放列表可以通过移动平台与粉丝分享，然后可以付费下载音乐。当然，“ the ”中出现的运动鞋和装备还有很多。

骑士队球衣。

更有趣的是，按照今天的合作方式，很多原本不是耐克签约的球员，都有可能成为NBA打造的新球衣“资产”的一部分。

因为一个球员在NBA打球，他们就是NBA的雇员，他的大部分权利自然属于NBA。

正因为如此，这件新球衣，相当于为NBA开启了一条新的“引金之路”。

除了耐克、UA，甚至中国品牌李宁、安踏和匹克签约的明星，都可以通过这款手机APP出现在全球球迷的屏幕上：通过与球衣的关联，分享他们明星的比赛信息、生活娱乐，以及各种私募广告内容。

而那些为这些付费的人，自然是全世界的粉丝。