CBA上赛季营收超10亿广告赞助收入占比超45%

在国家队层面，联赛的作用显然是练兵、选拔人才，但CBA也不得不面对自身的发展考量。 不少重要合作伙伴与CBA的合同已进入最后一个赛季。 在主客场恢复问题仍未解决的情况下，联赛需要证明一个问题：赞助商花的钱到底有多大效果？

据蓝雄体育介绍，上赛季CBA总收入超过10亿元，其中广告赞助收入占比超过45%，高于数字媒体版权和电视版权，成为第一大收入来源。

本赛季cba联赛赞助商，CBA各级联赛官方“赞助商”共有22家。 网上，已有700多个品牌曝光了CBA相关场景。 数字营销无疑成为体育营销最重要的渠道。 。

为了检验各个品牌的数字营销效果，澜雄体育联合专门从事体育场景营销服务的拼博数字，对278名运动员、20个俱乐部以及CBA官方的社交媒体账号进行了监控，并针对超过700个国内外部品牌标识被识别，从互动、粉丝增量、媒体价值等维度计算了CBA第一期的品牌营销效果。

*本次数据采集时间为2022年10月1日至10月31日，覆盖社交媒体平台包括微博、抖音、快手。

互动次数：南京同曦洲光逼近金州勇士队

俱乐部数据包括球队内的球员账户

简单来说，CBA终于拥有了自己的“网红团队”。

互动次数是账户转发、评论和点赞的总和。 在CBA俱乐部及赛事官方账号排名中，南京同曦周广之间的互动次数达到295万，接近所有其他俱乐部账号数据的总和。 自然是广东东莞大亿、辽宁本钢这样的明星球队球迷数量最多，但他们的球迷活跃度却远不如南京同曦周广。

放在更广阔的范围内，南京队的数据表现或许更能说明问题。 在国内所有体育俱乐部社交媒体账号中，南京队仅略微落后于金州勇士队，排名第二，甚至领先于顶级电竞和足球。 俱乐部也远远落后于其他NBA球队。

排名前 5 的体育俱乐部以及其他 NBA 球队的表现。

一方面，“同曦现象”来自球场表现的巨大提升。 同曦队凭借一波5连胜，已经排名CBA第5位； 不过，更重要的是，俱乐部诞生了西热力江这样的超级网络。 身为球员和教练的洪先生一直是人们津津乐道的话题，他在场外也经常组织“发现金奖励”等活动。 再加上专门团队的运作，同曦等众多品牌自然获得了可观的曝光价值。 。

媒体价值：李宁领跑，球衣广告为何如此火爆？

在本次分析中，“媒体价值”是品牌推广效果最直接的衡量维度。 根据上述计算方法，CBA第一阶段排名前10的品牌如下：

作为联赛官方战略合作伙伴和装备提供商，李宁的标志自然出现在与CBA相关的社交媒体内容的各个角落。 只要有球员的图片和视频，李宁的标志几乎就不会丢失。 李宁获得的媒体价值还很遥远。 带领。

值得一提的是，中国人寿作为官方主赞助商，获得的媒体价值并不如赞助级别较低的广发银行。 虽然中国人寿有两个重要的曝光渠道：主场球衣广告和场内广告，但广发银行只有客场球衣广告。 然而，当短视频更多地关注垂直内容而不是水平内容时，完整游戏直播的展示量就会明显减少。 这也影响了楼层广告的展示； 相反，球衣广告更适合短视频的传播逻辑——视频内容跟随球员，球衣上的品牌曝光效应也会被放大。

有趣的是，中国人寿的白背标志与白色主场球衣完美融合，而广发银行的白背标志则像是深色客场球衣中的一块“补丁”。 虽然不和谐，但是视觉上还是比较有辨识度的。 高，导致更好的曝光。

同样的位置和尺寸，你一眼就能记住哪个标志？

因此，从识别的角度来看，色差明显的标志确实有更好的曝光效果。 在国外专业运动球衣广告中，刻意保留对比色背景色的案例也不少。 和谐与“拼凑”之间，这是赛事与品牌双方都需要沟通和玩弄的。

此外，取代美孚成为CBA官方合作伙伴的沙特能源公司也多次出现在一些决定性场景的广告牌上，取得了出色的曝光效果。

当然，即使李宁排名第一，其相当一部分媒体价值仍然来自于南京同曦。 在俱乐部的社交媒体内容中，很多地方都“嵌入”了李宁元素，甚至还有一些“送鞋”和“拆箱”环节，品牌的互动和曝光效果非常好，这也与俱乐部的社交媒体内容有关。品牌的幕后策划和运作。

“同喜现象”是如何实现的？

与极高的互动量相对应的是，同曦俱乐部10月粉丝数达到36.8万，同样位居各俱乐部之首。

但要取得这样的数据表现，同曦不仅仅依靠的是比赛的亮点和比赛的亮点。 相反，赛后和更衣室的余热占据了其社交媒体内容的60%左右，也取得了出色的互动效果。 。 尤其是《西热力江》的内容输出，使其在平台上广受欢迎。

自然，在这些互动表现出色的内容中，各个品牌也获得了高质量的曝光。 对此，同曦几乎成为CBA唯一的突出案例。 或许正是因为这样的效应，乐高这样的跨界品牌已经可以看到以“礼物”的形式出现在其内容中。 内容影响力是数字营销的基础。 如此一来，品牌也将获得更高的媒体价值。

其他获奖者是谁？

在之前的运动员账号互动量排名中，郭艾伦和林书豪遥遥领先（CBA进入一周，场下第一球星是谁？|懒熊价值榜），但第一阶段结束后之后，因处罚纠纷，两人被调离。 由于各种原因，帖子数量和互动量有所下降。 其中，林书豪在离开北京首钢后，甚至出现了粉丝大幅下降的情况。 与此同时，张宁、付豪等场上表现出色、发帖频繁的球员，互动数据也有了明显提升。

从运动员、俱乐部、赛事三类IP对比来看，运动员普遍发文频率较低，但少数头部运动员互动表现出色，适合品牌在重点内容上进行合作； 由于同曦队的出色表现，各俱乐部都提高了相关指标，大部分俱乐部还有很大的提升空间。 CBA赛事官方账号发文频繁cba联赛赞助商，但互动效果不理想，品牌媒体价值有限。

当然，这并不意味着赛事官方赞助的价值低。 毕竟，只有成为赛事的官方赞助商，才能在运动员和俱乐部的内容上获得更多的曝光机会。 但目前不同账号的互动表现表明，顶级运动员和俱乐部账号确实更适合作为社交媒体内容合作的切入点。 对于交互性能优秀的账号来说，向运动员“赠送”等植入形式已经具有很大的价值。

最后，在平台选择上，微博依然占据社交媒体内容的60%以上，是各类账号的首选。 但从互动效果来看，80%左右的互动量发生在短视频平台上。 抖音平台平均CBA宣传互动次数是微博的8.1倍。 从这个角度来看，对于赞助商来说，短视频平台的内容权益激活效果可能会更好。

如今中国男篮已进入国家队比赛周期，CBA第二阶段比赛预计将于12月初开打。 俱乐部、球员和赛事官员都有机会分阶段审查情况。 如果进行精细化运营cba联赛赞助商，有可能再次打造南京同曦这样的网红现象。

数字营销已成为大势所趋。 虽然国内大部分体育IP对此还属于“新手”，但中国职业联赛的影响力注定不会低于国外联赛。 如果方向正确，就会有商业前景。

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